Pozycjonowanie lokalne — co to jest i dlaczego jest ważne?

Czy Twoja firma pojawia się, gdy klient wpisuje w Google „blacharstwo samochodowe Poznań”? A co z pytaniem „kawiarnia w pobliżu”? Jeśli nie widać Cię w wynikach, tracisz realne pieniądze. Lokalne SEO (Local Search Engine Optimization) to zestaw działań, które sprawiają, że właśnie Twoja firma ląduje pod nosem klienta w kluczowym momencie

Lokalne SEO prostym językiem

Komuś w Sieradzu zepsuł się kran i pilnie poszukuje hydraulika. Gdyby SEO działało ogólnie to w pierwszej kolejności wyrzuciłoby mu hydraulików, którzy są najlepiej wypozycjonowani. Jednak nie muszą oni być w okolicy. Być może mieszkając w Sieradzu wyniki wyszukiwania poleciłyby Ci kogoś z Gdańska, Szczecina, Suwałk lub Elbląga.

Owszem oni też wykonują szukane przez Ciebie usługi, jednak odległość między Tobą a nimi uniemożliwi skorzystanie z ich usług.

Lokalne SEO ma za zadanie posegregować wszystkie wyniki, ale w pierwszej kolejności bierze pod uwagę obsługiwany obszar. A więc jeżeli Ty wpisujesz w wyszukiwarkę „hydraulik Sieradz” to SEO lokalne pokazuje Ci w pierwszej kolejności… hydraulików z Sieradza. Dopiero na kolejnych miejscach w wynikach wyszukiwania będą hydraulicy, ale z dalszej okolicy.

Lokalne SEO jest więc kluczowe dla wszystkich firm usługowych, których działanie ograniczone jest obszarem.

Pozycjonowanie najlepiej sprawdza się w firmach, które świadczą usługi na terenie całej Polski.

Dlaczego to ma znaczenie?

• 46% wszystkich zapytań w Google ma lokalny charakter, np. „pranie narożnika Jędrzejów” – dane z backlinko.com.
• 76% osób szukających czegoś „blisko mnie” odwiedza firmę w ciągu doby – dane z soci.ai.
• 78% lokalnych wyszukiwań mobilnych kończy się zakupem offline, często w kilka godzin – dane pochodzą z Media Genesis.

Liczby nie kłamią. Klient gotowy do skorzystania z konkretnych usług, szuka najkrótszej trasy, nie najładniejszej reklamy.

Jak działa algorytm?

Google patrzy na trzy czynniki:

• odległość — im bliżej użytkownika, tym lepiej,
• trafność — czy oferta odpowiada zapytaniu,
• renoma — recenzje, linki, aktywność profilu.

Ty kontrolujesz dwa z trzech elementów. Na mapę miasta nie masz wpływu, ale możesz dopieścić treść i reputację.

Kluczowe elementy lokalnego SEO

Profil firmowy na Mapach Google

Uzupełnij nazwę, adres, telefon, godziny i kategorie. Dodaj zdjęcia. Zachęcaj do opinii. Wizytówka firmy na Mapach Google z kompletem danych wyświetla się częściej i wyżej.

Spójność danych teleadresowych

Nazwa firmy, jej adres oraz numer telefonu wszędzie mają być takie same! Gdzie to jest wszędzie? Strona. Social media. Katalogi. Jeden błąd w numerze = mniejsza wiarygodność.

A dodatkowo na stronie internetowej najlepiej, aby dane teleadresowe były napisane przy użyciu Schema.org.

Recenzje

Użytkownicy czytają opinie w Mapach Google, Google też. Aktywnie proś o ocenę po usłudze. Odpowiadaj na wszystkie — zarówno pozytywne, jak i negatywne. Odpowiadając używaj słów kluczowych, na które chcesz się pozycjonować. To wszystko wpływa na widoczność Twojej firmy w wynikach wyszukiwania.

Treść lokalna

Piszesz blog o „naprawie dachów w Toruniu”? Świetnie. Dodajesz zdjęcia z remontu przy ul. Mickiewicza? Jeszcze lepiej. Robot widzi kontekst, klient czuje się zaopiekowany.

Linki zewnętrzne z zaufanych stron

Sponsoruj turniej w swojej gminie, zdobądź link na stronie urzędu lub lokalnego portalu. To sygnał dla wyszukiwarki, że faktycznie tutaj masz firmę. Dodatkowo roboty Google skorzystają ze zjawiska, które nazywa się transfer autorytetu i uznają, że skoro polecają Cię zaufane strony, to Ty też musisz być zaufany.

Błędy, które kosztują klientów

• piękna, ale wolna strona. Mobilny użytkownik czeka trzy sekundy i… znudzi się czekaniem i poszuka inne storny,
• adres skrytki pocztowej zamiast fizycznego. Google obniża pozycję.
• brak kategorii głównej w wizytówki firmy w Google Mapach. System nie wie, czym się zajmujesz.
• kupione recenzje. Google usuwa, a zaufanie spada. I musze przyznać, że radzi sobie z tym świetnie!

Co ze „zdalnymi” branżami

Nawet jeśli sprzedajesz kursy online, lokalny SEO pomaga. Ludzie lubią kupować od kogoś „z miasta”. Hasło „szkolenie SEO Warszawa” daje większe zaufanie niż anonimowy webinar.

Jednak w tym przypadku sprawa jest dużo bardziej skomplikowana, ponieważ odwiedzający Twoją stronę w kursem on-line, musi Ci zaufać, aby kupić coś od Ciebie.

Niemniej, jeżeli Ci ufa i ma do wyboru 3 inne kursy, to wybierze Ciebie, między innymi dlatego, że mieszkasz w jego mieście.

Przyszłość lokalnego SEO

Jak podaje Google, zapytania głosowe rosną, a w nich dominuje kontekst „tu i teraz”.

„Gdzie kupię klocki do Seicento w Zgierzu teraz” — tego typu wyszukiwania wzrosły o 400% rok do roku. Bez optymalizacji pod lokalne frazy znikniesz z radaru asystentów głosowych.

Podsumowanie

Pozycjonowanie lokalne to nie dodatek. To fundament widoczności firmy w erze „blisko mnie”.

Klienci szukają natychmiastowej odpowiedzi i gotowi są kupić. Jeśli Twoja strona i profil Google mówią jasno „jesteśmy tu, mamy to, działamy”, Google posyła ruch właśnie do Ciebie. A ruch to telefon, wizyta, sprzedaż — i kolejne pozytywne opinie napędzające spiralę zysków.

Nie czekaj. Dopasuj SEO do swojej ulicy, zanim konkurencja zrobi to za Ciebie.