Co to jest link building

Budowanie linków, znane również jako link building, to jeden z najważniejszych elementów strategii pozycjonowania stron internetowych. Celem budowania linków jest zwiększenie autorytetu Twojej strony w oczach wyszukiwarek i tym samym poprawa jej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Dlaczego budowanie linków jest ważne?

Wyszukiwarki, takie jak Google, wykorzystują linki jako sposób na ocenę wartości i wiarygodności strony internetowej. Strona internetowa z dużą liczbą linków z wysokiej jakości stron internetowych jest postrzegana jako bardziej wartościowa i godna zaufania niż strona internetowa bez linków lub z linkami z niskiej jakości stron.

Strony internetowe kiedyś posiadały parametr pokazujący ich ranking. Był to PageRank (PR). Można go było sprawdzić na dedykowanej stronie internetowej. Obecnie PR został ukryty. Google nadal ocenia strony pod względem wiarygodności i wartości, ale oficjalnie nie podaje tej informacji. Co trochę utrudnia zadanie, ale nie uniemożliwia. W to miejsce pojawiło się wiele serwisów internetowych, które sprawdzają jakość stron internetowych. Niestety są one płatne.

Rodzaje linkowania

Link building, dzięki któremu Twoją stronę będzie na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania, można podzielić na dwa rodzaje:

Linki wewnętrzne

Linki wewnętrzne to odnośniki prowadzące do innych podstron lub wpisów w obrębie tej samej domeny. Zazwyczaj linkuję do artykułów, które stanowią uzupełnienie głównego tematu. Choć wiedza zawarta w tych linkowanych artykułach nie jest niezbędna do zrozumienia głównego artykułu, oferuję ją dla tych, którzy chcą zgłębić temat jeszcze bardziej.
Linki wewnętrzne pomagają w nawigacji po stronie. Dzięki nim użytkownicy mogą łatwiej znaleźć powiązane treści, co zwiększa czas spędzony na stronie oraz ułatwia nawigację po niej.

Linki zewnętrzne

Linki zewnętrzne prowadzą do Twojej strony z innych witryn. Najczęściej są one pozyskiwane poprzez zakup artykułu sponsorowanego za pośrednictwem specjalizujących się w tym serwisów. Pochodzą one również z katalogów firm, a także ze stron zapleczowych. Linki zewnętrzne są bardzo ważne, ponieważ pokazują wyszukiwarkom, że na linkowanej stronie znajduje się treść, która jest wysokiej jakości, a im strona posiada wyższą jakość treści tym jej pozycja w wynikach wyszukiwania będzie wyższa.

Musisz jednak pamiętać o tym, że algorytm Google ciągle się zmienia, a wszystkie zmiany wprowadzane są po to, aby możliwie najlepiej dopasowywać strony do zapytań z wyszukiwarki. Koniecznie zadbaj więc o to, aby linki prowadzące do Twojej strony były wysokiej jakości.

Kilkanaście lat temu bardzo popularne było pozyskiwanie linków zewnętrznych w tzw. farmach linków, czyli stron internetowych stworzonych tylko po to, aby można było na nich wykupić link. Jeżeli będziesz przesadzał z takimi katalogami Twoja strona może dostać bana i… możesz zapomnieć o wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania.

Jak pozyskiwać linki w link buildingu?

Istnieje wiele różnych sposobów pozyskiwania linków, ale do najpopularniejszych należą:

• Blog firmowy – bardzo często klienci mają obiekcje co do prowadzenia bloga firmowego. „O czym mam pisać?” lub „Po co to pisać, przecież wszyscy o tym wiedzą” to najczęstsze powody, dla których klienci nie zaczynają prowadzić bloga firmowego. O czym pisać na blogu firmowym? Aby nie wnikać w szczegóły to pisz o tym co może interesować klienta lub odpowiadaj na pytania jakie klient może wpisać w wyszukiwarkę.
• Artykuły gościnne na innych blogach – Pisanie artykułów dla innych stron internetowych i umieszczanie w nich linków do Twojej strony. Jednak jeżeli nie jesteś guru w danej branży to o takie linki jest niezmiernie trudno. Nikt Cię nie zna, więc nie udostępni Ci swojego miejsca na treść o nieznanej wartości. Jednak nic nie stoi na przeszkodzie, aby kupić miejsce na innych blogach. Są nawet dedykowane do tego platformy jak. np. WhitePress lub LinkHouse.
• Social media – udostępnianie swoich treści w mediach społecznościowych i innych kanałach online, aby zwiększyć ich zasięg.
• Dodawanie firmy do katalogów – zgłaszanie swojej strony internetowej do katalogów online. Jednak nie należy z tym przesadzać! Google wyrzuca linki prowadzące z farm linków o czym pisałem wcześniej.

Jaką wartość dla pozycjonowania ma link building

W skład pozycjonowania wchodzą zarówno działania na stronie (tzw. on-site) jak i działania poza stroną (tzw. off-site). Jeżeli miałbym uszeregować je pod względem ważności to kolejność była by następujące:

1. Optymalizacja techniczna strony

Gigantyczne pojęcie! Chyba nikt nie wie na jakie elementy zwraca uwagę algorytm Google. Z tego powodu optymalizacja techniczna przez każdego robiona jest trochę na „czuja”.
Nie oznacza to, że nic na ten temat nie wiadomo! Na pewno strona musi być szybka i responsywna. Musi mieć poprawnie dobrane i skonfigurowane meta tagi i nagłówki oraz słowa kluczowe. Menu na stronie musi być czytelne, a kategorie poukładane.

Nie należy zapominać o takich podstawowych rzeczach jak mapa strony przesłana do wyszukiwarek.

2. Treść wysokiej jakości

Chodzi tutaj zarówno o treść na poszczególnych podstronach jak i na blogu. Tworzona treść musi współgrać z ogólną tematyką strony, musi być unikalna, angażująca i wartościowa. Lepiej napisać jeden artykuł na tydzień, który wyczerpuje temat, niż kilka artykułów, które tylko prześlizgną się po temacie.
No i co bardzo ważne w czasach sztucznej inteligencji – teksty nie mogą być pisane bezpośrednio przez ChatGPT, Gemini itp. Możesz się nimi wspierać, tak jak wspierasz się wyszukiwarką, ale nie publikuj tekstu wygenerowanego przez AI. Google cały czas aktualizuje swój algorytm i pod koniec 2024 roku już wprowadził pierwsze zmiany ukierunkowane na ignorowanie treści wygenerowanej przez sztuczną inteligencję. Jeżeli nie chcesz podpaść algorytmowi, pisz samodzielnie.

3. Linkowanie zewnętrzne i wewnętrzne

Według mnie dopiero na 3. miejscu pod względem ważności w pozycjonowaniu umieściłbym pozyskiwanie linków zewnętrznych i wewnętrznych. Nie oznacza to, że jest to nieważne. Wprost przeciwnie! Pozycjonowanie bez każdego w tych elementów będzie trudniejsze, bardziej czasochłonne, a w niektórych przypadkach nie będzie dawało efektów.

Początkowo linkowanie wewnętrzne chciałem oddzielić od linkowania zewnętrznego jednak im dłużej się zastanawiałem, które z nich jest ważniejsze tym bardziej dochodziłem do wniosku, że jedno bez drugiego nie ma racji bytu.

4. Media społecznościowe

Bądź tak gdzie są potencjalni klienci. Jest więcej mediów społecznościowych niż Facebook, Instagram, TikTok i X. Nie zapominaj o LinkedIn, Pinterest, YouTube, SnapChat lub różnego rodzaju fora dyskusyjne.
Osobiście uważam, że jeżeli prowadzisz lokalną firmę to zamiast poświęcać czas na wyżej wymienione społecznościówki, lepiej poświęć go na wizytówkę firmy w Mapach Google. Sam szukając firmy w mojej okolicy używam właśnie tego rozwiązania. Jednym kliknięciem widzę czy firma jest otwarta i jaką ma ocenę. Oprócz tego Google będzie coraz mocniej promowało Mapy Google w wynikach wyszukiwania.